生而為人，皆為韭菜。
只要人有欲望，那商家必定會(huì)舉起收割之鐮。
雖然《泰坦尼克號(hào)》席卷了整個(gè)票房市場(chǎng)，將九七年圣誕檔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手碾個(gè)粉碎，讓無數(shù)觀眾在悲痛欲絕的同時(shí)，主動(dòng)貢獻(xiàn)出自己的錢包，但這并不意味著，民眾兜里就沒錢了。
《泰坦尼克號(hào)》的確成為了社會(huì)話題，觀影群體涵蓋甚廣，但愿意為之傾盡家財(cái)?shù)模强墒巧僦稚�，刷上十幾遍的，都是骨灰粉絲，可除此之外，其余家伙撐死也就是看上一到兩遍，如此一來，如何頂著壓力，從這些人手中賺取利潤(rùn)，便成為了商家的首要目標(biāo)。
首先被盯上的，便是孩子，因?yàn)樗麄兊腻X最好掙。
一月二十三日，《紐約時(shí)報(bào)》搶先發(fā)表了對(duì)《哈利-波特》的‘客觀’評(píng)論。
一月二十五日，喬治-盧卡斯接受fox采訪，講述內(nèi)心擔(dān)憂。
一月二十七日，闖入《�？怂埂啡蚋缓腊袂耙话俚拇笮l(wèi)-奧爾森敘說生活無奈。
一月二十九日，史蒂文-斯皮爾伯格在接受cbs的采訪時(shí)，表示自己想拍《哈利-波特》。
從表面上來看，四次轟炸都沒有精準(zhǔn)的命中目標(biāo)。
因?yàn)榘酥潦䴕q的孩子，根本就不會(huì)去看《紐約時(shí)報(bào)》，他們不知道誰是盧卡斯，誰是奧爾森，誰又是斯皮爾伯格，但不要緊，他們的家長(zhǎng)知道就行了。
《小鬼當(dāng)家》之后，阿美利加就沒有正兒八經(jīng)的出過一個(gè)孩子王，再加上過去的一個(gè)月里，本該屬于孩子們的合家歡慶成為了年輕人們的戀愛季，最有消費(fèi)潛力的孩子們受到了冷落，所以當(dāng)《哈利-波特》進(jìn)行售賣預(yù)熱時(shí)，對(duì)孩子們有補(bǔ)償心理的家長(zhǎng)們，便將這一消息悄然透露，而當(dāng)?shù)谝粋�(gè)孩子拿到書籍之后，魔法，便輕易的叩開了他們的小小世界。
首日，不知道《哈利-波特》作者是誰的民眾們買了六萬本書。
首周，《哈利-波特》的銷量就已經(jīng)破了五十萬。
陸續(xù)補(bǔ)貨的同時(shí)，《哈利-波特》這個(gè)開山怪，顯示出了自己的威力。
《哈利-波特》之前，有幾個(gè)孩子見過以自身年齡為參照的魔法主角？
像《星球大戰(zhàn)》、《侏羅紀(jì)公園》一樣，《哈利-波特》的核心賣點(diǎn)，便是第一，它第一次向孩子們塑造了一個(gè)魔法世界，向孩子們販賣著其中的幻想與美好。
當(dāng)孩子天真的向父母詢問，魔法世界是否真的存在，那個(gè)大難不死的男孩真的是巫師嗎時(shí)，《哈利-波特》就已經(jīng)成功了。
而它接下來要做的，便是接棒羅蘭-艾倫，陪著一代人，慢慢成長(zhǎng)。
當(dāng)然了，書賣的那么快，和孩子們之間的攀比心理也有關(guān)系。
市面上最火的兒童書籍，同學(xué)有了我沒有，那不就是跌份嗎？
在搶購(gòu)的同時(shí)，書籍登上了暢銷書榜的第一名。
在這個(gè)時(shí)候，全班只有我有，那我就是整個(gè)班上，最亮的崽！
只要父母買得起，銷量就會(huì)刷刷升！
第二個(gè)被商家盯上的，便是年輕男性。
《泰坦尼克號(hào)》畢竟是羅蘭-艾倫主演的電影，曝光度方面，無人能及。
即便很多喜歡他的男性粉絲并不喜歡《泰坦尼克號(hào)》，但不要緊，商家可以對(duì)癥下藥嘛！
在和索尼達(dá)成沖奧協(xié)議后，趁熱撈一筆的想法，便順理成章的出現(xiàn)了。
用半個(gè)月的時(shí)間，趕制出《蜘蛛俠》電影原畫冊(cè)，在羅蘭熱度最高的時(shí)候，全部放出。
五十萬本普通版，二十萬冊(cè)典藏版，三周時(shí)間，全部賣空，千萬利潤(rùn)，直接到手。
這已經(jīng)不叫搶錢了，這叫白撿！
第三個(gè)也是最后一個(gè)被商家盯上的，便是中年男性。
不是中年女性沒市場(chǎng)，而是中年女性會(huì)把錢花在《泰坦尼克號(hào)》和《哈利-波特》上。
前者為了自己，后者則為了孩子。
如此一來，作為羅蘭-艾倫職業(yè)生涯中的最后一個(gè)敵人，能代表一代人的《星球大戰(zhàn)》在熱度暴漲的同時(shí)，也對(duì)韭菜們，舉起了收割之鐮。
恰巧九七年又是《星球大戰(zhàn)》上映以來的第二十周年，在這樣的一個(gè)時(shí)日里，羅蘭駕著《泰坦尼克號(hào)》向之發(fā)出挑戰(zhàn)，那二十周年紀(jì)念版的周邊，不就是隨便賣嗎？
當(dāng)老子的喜歡《星球大戰(zhàn)》，當(dāng)兒子女兒的喜歡羅蘭-艾倫，在相互對(duì)立的情況下，二十年前那些為了盧克-天行者而癲狂的家伙們，自然會(huì)掏錢買單。
不為其他，就為維護(hù)自己心中的天下第一。
雖然很多人不會(huì)再像當(dāng)年那樣癡迷而瘋狂，但是，商家可以提高單價(jià)嘛……
就像豬場(chǎng)和鵝廠實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分流一樣。
對(duì)于現(xiàn)流行的，那就走量，讓一萬個(gè)人每人消費(fèi)一塊錢。
對(duì)于追懷舊的，那就走質(zhì)，讓一個(gè)人為信仰充值一萬塊。
資本從來就沒有節(jié)操，又或者說，就連喬治-盧卡斯自己，都在想著撈錢。
當(dāng)年《星球大戰(zhàn)》大獲成功后，喬治-盧卡斯便搞出了一個(gè)撈錢用的《星戰(zhàn)假日特別版》，七八年十月寫出劇本，十二月十七日就已經(jīng)在電視臺(tái)播出了，兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目，粗制濫造，以至于多年以來，這個(gè)節(jié)目都被評(píng)為電視史上最糟糕的兩個(gè)小時(shí)，沒有之一。
隨著口碑的崩毀，一眾主演和導(dǎo)演都將其視為恥辱，就像史蒂文-斯皮爾伯格弄?dú)Я恕锻庑侨薳.t.》這個(gè)游戲一樣，在發(fā)現(xiàn)自己的利來源于名后，搞砸了一切的他們，才會(huì)后悔。
不過現(xiàn)在，他們倒是沒有心理壓力，因?yàn)橛妹儸F(xiàn)的，是羅蘭-艾倫�。�
…………
“只可惜，這應(yīng)該是我們最后一次與演員身份的他合作了�！�
在《泰坦尼克號(hào)》上映兩個(gè)多月后，全球票房也來到了十三個(gè)億，雖然破了《侏羅紀(jì)公園》的記錄，成為了新的影史票房第一，但大書特書的聲浪，并未出現(xiàn)。
所有的一切仿佛是水到渠成，甭管是圈內(nèi)還是圈外，人們?cè)诼牭竭@個(gè)消息時(shí)，腦子里都會(huì)出現(xiàn)理所應(yīng)當(dāng)?shù)母拍睢_蘭破紀(jì)錄當(dāng)屬常態(tài)，不破紀(jì)錄，才是意外。
可當(dāng)這種想法出現(xiàn)時(shí)，便意味著公眾已經(jīng)對(duì)羅蘭產(chǎn)生疲憊感了。
“現(xiàn)在的民眾已經(jīng)覺得他是個(gè)傳奇了�！�
在�？怂沟臅�(huì)議室里，市場(chǎng)部經(jīng)理拿著最新的調(diào)研報(bào)告侃侃而談，“對(duì)于大部分的人來說，羅蘭-艾倫將會(huì)永遠(yuǎn)的活在九十年代，生活在他們的記憶背景里，成為他們一段可以不斷回憶的美好過往，因?yàn)榫瓦B民眾也不知道自己該期待些什么了。”
“票房記錄？”
“抱歉，影史票房一二三，便是《泰坦尼克號(hào)》、《侏羅紀(jì)公園》、《蜘蛛俠》�！�
“獎(jiǎng)項(xiàng)？”
“這是我們和其余五家都在干的事情。”
“等這所有的一切全部發(fā)生，《蜘蛛俠2、3》就是他最后該填的坑，當(dāng)情懷都賣完之后，他就擔(dān)不起百分之十八的全球票房分成了，因?yàn)槊癖妼?duì)他的新鮮感，也將消耗殆盡�！�
當(dāng)《泰坦尼克號(hào)》的第一期票房分成下來時(shí)，�？怂贡阏匍_了內(nèi)部會(huì)議，商討羅蘭-艾倫的個(gè)人價(jià)值，別看外面勢(shì)頭很猛，但羅蘭在票房上的回報(bào)率，則是斷崖下跌。
由于羅蘭和卡車司機(jī)沒有拿固定片酬，所以整部電影的制片費(fèi)用其實(shí)沒有到達(dá)兩個(gè)億，而是止步在一點(diǎn)九，但全球宣發(fā)費(fèi)用，卻高達(dá)一點(diǎn)六，這么一看，總成本，就有三點(diǎn)五了。
目前票房十三億，羅蘭個(gè)人拿走的百分之十八就是二點(diǎn)三四億，而�？怂鼓玫绞值钠狈糠仲~也就六點(diǎn)二四億，在扣除羅蘭的票房分成和總成本后，福克斯只賺了四千萬……
在瞧見這個(gè)數(shù)字時(shí)，福克斯其實(shí)是懵嗶的。
九五年立項(xiàng)注資，九六年正式開拍，九七年全球宣發(fā)，前前后后投入三點(diǎn)五個(gè)億，第一批分賬算完之后，特碼的才賺了四千萬？
雖然一部大片，票房只占總營(yíng)收的百分之二十左右，而像《泰坦尼克號(hào)》這種情況，票房方面最終還是會(huì)上億的，但和羅蘭之前那種恐怖的回報(bào)率相比，現(xiàn)在投他，已經(jīng)不劃算了。
因?yàn)榱_蘭太貴了，而他參演的電影，制片成本也是水漲船高。
好萊塢為什么會(huì)折騰出千萬俱樂部這個(gè)概念？
不就是為了要扼制演員那瘋狂膨脹的片酬嗎？
正因如此，什么一千萬b-list，兩千萬a-list，兩千萬+票房分成a+list的階梯概念，便應(yīng)運(yùn)而生，但問題是，羅蘭在《侏羅紀(jì)公園》之后，就沒拿過固定片酬了。
什么20/20？
直接百分之十八的全球票房分成，我不占你制片成本一分錢！
表面來看，這是和制片方風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，但連續(xù)分了幾部之后，制片方就差沒開口罵娘了。
一部電影拿走一兩個(gè)億，這實(shí)在是太貴了，貴的他們根本就不愿承受。
再加上民眾對(duì)羅蘭所創(chuàng)造而出的成績(jī)愈發(fā)的習(xí)以為常，繼續(xù)合作的概率，無限趨于為零。
至于讓羅蘭降低票房分成？
噢，別開玩笑了好么……
若羅蘭只是一個(gè)普通人，那制片方已經(jīng)在琢磨這些事情了，但他的背后，有個(gè)圈內(nèi)唯一一個(gè)自己給自己開片酬的老師啊！羅蘭的高片酬就是被斯皮爾伯格的《侏羅紀(jì)公園》給帶出來的，和這種家伙談降低分成，那還不如塞錢過去讓他們繼續(xù)拍呢！
“所以，母公司新聞集團(tuán)的意思是，好聚好散�！�
�？怂怪飨诼犕炅耸袌�(chǎng)調(diào)研報(bào)告后，將母公司集團(tuán)董事長(zhǎng)親自簽署的文件內(nèi)容說了出來，“從目前的票房走勢(shì)來看，《泰坦尼克號(hào)》整部電影最多給我們帶來一到兩個(gè)億的凈收益，和總成本三點(diǎn)五個(gè)億相比，回報(bào)率的確有些低，但高投入搞票房的風(fēng)險(xiǎn)被羅蘭給壓下去了，雖然利潤(rùn)不符合預(yù)期，但畢竟沒像《未來水世界》那樣賠個(gè)精光。”
“更何況，按照我們和羅蘭達(dá)成的協(xié)議，后續(xù)的影碟收入，電影周邊，將會(huì)賣的很好，雖然大家以后可能不會(huì)在合作了，但唾手可得的利益，我們還是要攥取的�！�
“而且，吸干他的粉絲錢包，本來就是我們大家都認(rèn)同的做法。”
“所以，這種文件也就我們內(nèi)部看看，別流傳出去了�！�
“讓電臺(tái)按照之前計(jì)劃發(fā)布宣傳稿吧，將羅蘭拿奧斯卡是眾望所歸的說法，傳遞出去。”
…………
和發(fā)現(xiàn)了自己是在賠本賺吆喝，但卻慶幸《泰坦尼克號(hào)》不是《未來水世界》的�？怂瓜啾�，瞧見《哈利-波特》能夠代表未來的時(shí)代華納可就興奮多了。
首周五十萬冊(cè)，這種銷售量簡(jiǎn)直驚人！
“太難以置信了！”
“誰都沒有想到，憋悶了一整個(gè)圣誕節(jié)的孩子們，竟然會(huì)爆發(fā)出如此強(qiáng)大的購(gòu)買力！”
華納的會(huì)議室里，一堆人看著來自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)出來的銷售數(shù)據(jù)喜不自勝。
雖然他們明白，《哈利-波特》的成功與各方大佬的背書有著很大的關(guān)系，首周五十萬的銷量，有一半以上是沖著改編電影的消息去的，但在成功這個(gè)結(jié)果面前，手段并不重要。
《哈利-波特》吃了多少宣傳紅利，這和民眾有啥關(guān)系？
只要在看過宣傳之后，民眾愿意掏錢購(gòu)買，并且覺得不錯(cuò)，這就夠了。
就像喬布斯所說的一樣，‘很多人并不知道自己想要什么，直至你展現(xiàn)出來。’
宣傳就是一個(gè)展現(xiàn)產(chǎn)品的過程，而顧客的購(gòu)買，便是想要的體現(xiàn)。
正因如此，在得知首周五十萬冊(cè)并沒有太大的水分，三周的時(shí)候加印了一百萬冊(cè)，并且在半個(gè)月之內(nèi)銷售一空后，華納便對(duì)整個(gè)影視化的項(xiàng)目，充滿了信心。
“按照約定，《哈利-波特》這個(gè)項(xiàng)目會(huì)在奧斯卡之后開啟�！�
“現(xiàn)在，羅蘭艾倫向我們展現(xiàn)了他的誠(chéng)意，那我們也要給予相應(yīng)的回應(yīng)。”
“fox那邊最近肯定會(huì)給羅蘭造勢(shì)，我們直接用轉(zhuǎn)發(fā)他們的新聞就行。”
“他要的不就是眾望所歸嗎？我們就幫他造一個(gè)眾望所歸就行了。”
而在�？怂孤氏劝l(fā)力，華納緊隨其后時(shí)，早就做好準(zhǔn)備的另外四家，也提槍上馬。
一時(shí)間，同一個(gè)標(biāo)題，被有限電視網(wǎng)和紙質(zhì)媒體，強(qiáng)行嵌入了人們的生活之中——
【杰克-道森，羅蘭-艾倫商業(yè)征途中的完美形象】